ARENAS A: [crowd] Crowdsourcing advertising

domingo, 8 de maio de 2011

[crowd] Crowdsourcing advertising

Utilizando a mesma proposta de usar a colaboração do público para a solução de problemas, o crowdsourcing advertising é a publicidade gerada pelos internautas.

A publicidade colaborativa funciona da seguinte maneira: as empresas disponibilizam os briefings em sites especilizados para que os usuários cadastrados possam desenvolver suas idéias. A melhor proposta é escolhida pela contratante e o criador é recompensado com uma quantia em dinheiro. Além de ser uma boa maneira de gerar conhecimento da marca, o criador pode utilizar dessa oportunidade para ganhar experiência, contibuindo para a montagem de seu portfólio, ficando assim conhecido no mercado.

No Brasil, um dos primeiros modelos de crowdsourcing advertising foi o site Os Criativos que auxilia freelancers de criação a encontrarem jobs de grandes companhias. O site Zooppa tem a mesma proposta, porém atua nos Estados Unidos, Itália e Brasil. Toda a campanha é colocada na página para ser trabalhada pelos internautas. Sendo assim, a mais bem elaborada é premiada, permitindo a liberação de uso do material ou da idéia pelo criador.

Além de ser um modelo muito criativo e dinâmico, apresenta baixo custo, uma vez que não é necessária a contratação de uma agência para o desenvolvimento da campanha. Mais que uma tendência, é a oportunidade de ser tornar um novo player no negócio da comunicação, uma vez que os sites são intermediários entre as empresas clientes e as diversas soluções criativas a preço baixo.

Na Grécia, uma grande campanha foi desenvolvida com a ajuda dos internautas. Para divulgar sua barra de chocolate, a Lacta junto com a OgilvyOne de Atenas criaram uma mecânica de crowdsourcing para criar um filme de 27 minutos da marca. O público contribui com tudo, desde o roteiro até o casting e o figurino. Alguns até participaram das filmagens durante os extras. Tudo que acontecia era divulgado nas redes sociais (blog, Facebook , Twitter e Youtube). No dia dos namorados, o filme foi transmitido online e também na TV, sendo um grande sucesso.

Outra campanha que teve grande repercussão graças aos colaboradores "comuns" foi para o lançamento do navegador Google Chrome (criado por algum membro do Zooppa da Itália).