O que há em comum entre um fazendeiro, um mafioso, um caçador de tesouros, um dono de restaurante e um bicho de estimação? A resposta mais clara seria dizer: "Absolutamente Nada!", pois é, exceto para a produtora Zynga.
Em 2007, o CEO Mark Pincus, disse que a idéia da Zynga era unir e criar conexões sociais através de jogos.
É claro que para isso contou com a ajuda das redes sociais que estavam e continuam em alta como Facebook e MySpace.
Até então os jogos pareciam banais e simples. De 2007 aos dias de hoje tudo o que os jogadores deveriam fazer era cuidar de seus bichinhos e plantinhas. Será que mais um joguinho de criança estaria agora em uma plataforma diferente? Não, definitivamente.
Para vocês leitores terem uma idéia, segundo dados da Screen Digest, em 2008 os jogos sociais tiveram uma "pequena" arrecadação de US$76 milhões, e em 2009 esse valor aumentou em quase dez vezes!!! 10x! As cifras alcançaram US$636 milhões. Para 2012 espera-se um faturamento de mais de 1 bilhão de dólares. Qual o segredo desse sucesso?
O fato de poder jogar, compartilhar com todos os seus amigos, e ainda criar novos amigos tornou os jogos um tremendo sucesso. O que era febre entre 30 amigos em uma Lan House há alguns anos, hoje é competir pela melhor fazenda com 200, 500, 1000 amigos presentes em sua rede social. Essa já é uma tendência no mercado de games, poder interagir com outras pessoas (falarei melhor disso mais pra frente, em outra ocasião), ao vivo, do outro lado do mundo. Somente a Zynga possuia, segundo dados de 2010, 242 milhões de usuários mensais ativos.
Como gerar a fidelidade desses jogadores?
De forma rápida e eficaz, geralmente a cada 15 dias, os produtores dos jogos, criam coleções, novos itens (limitados em sua maioria), decorativos ou utilitários, tendo como temática quase sempre uma data ou evento comemorativo. Assim o jogo, mesmo que monótono, cria novas oportunidades de construir, modificar e fazer tudo do jeito que você gosta.
O último game da Zynga foi CityVille, lançado no fim de 2010 que nas primeiras 24h conseguiu 290 mil usuários, onde o jogador gerencia uma cidade, suas franquias, expansões e negócios.
Os leitores podem se questionar de onde vem tanto dinheiro. In-game advertising? Não. Simplesmente dos próprios jogadores em microtransações, comprando itens e produtos exclusivos pagos, através de créditos pré-pagos.
A produtora preocupa-se também com fatores sociais, como a coleção limitada (que está ocorrendo neste exato momento), para juntar dinheiro para as vítimas do chocante e terrível terremoto que atingiu o Japão. O mesmo ocorreu para ajudar as vítimas no Haiti no início de 2010. Em 2010 conseguiram a casa dos milhões de dólares para doações. O evento para o Japão ainda está em aberto.
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